从红海中突围 空调市场上涨背后存隐忧

从红海中突围 空调市场上涨背后存隐忧

在风起云涌、变幻莫测的家电市场，每一个品牌企业都依托各自的优势，用浓墨重彩书写不朽的传奇，盛载无数荣誉，称霸国内市场，尽享荣耀之光。家电市场呈现诸侯争霸之势。在空调行业，各品牌企业更是使出浑身解数，争取消费者青睐，力求在空调市场独占鳌头。当前，竞争空前激烈的空调市场已经形成百花齐放、百家争鸣之势。

据奥维云网数据统计，2016年全年，空调销量4779万台，同比上升9.1%。其中线下占比80.7%，为3856万台，同比增长1.3%；线上占比19.3%，为923万台，同比增长60.8%，增速迅猛。在销售额方面，全年销售额达到1606亿元，同比上升9.7%。线下达1369亿元，占85.2%，同比上升3.3%；线上达237亿元，占比14.8%，同比增长70.5%。空调市场呈现出欣欣向荣景象。

开局良好 空调市场上涨背后有隐忧

近年来，随着人们收入的增加，人们开始追求高品质的生活方式，由此带动了空调行业的快速发展。据奥维云网最新监测数据显示：2017年第一季度，中国空调市场整体保持着持续上升的走势。从市场规模来看，线上销售额同比增长128%，线下销售额同比增长29%。产品结构得到进一步优化，空调的智能化、节能化、变频化程度越来越高。一二级市场增速放缓，三四级市场将成为空调企业主要的争夺点。同时消费者新增需求下降，更新换代成为购买者的主要动机。而据中怡康《2017五一空调市场预测报告》分析，今年五一市场空调双线规模将继续增长，价格方面双线上扬，其原因有四个：行业涨价；房地产市场火爆；宏观环境转暖；消费市场不断升级，价格战让位产品战。

在市场销量增加的背后，空调库存压力加大，不容乐观。据第三方监测机构产业在线透露的数据：自2016年11月份开始，空调业库存增长比较显著，截止到2017年2月底，行业总库存规模突破3900万套，距离4000万套的行业库存红线仅一步之遥。这一库存包袱给整个空调行业从业者敲响了警钟：虽然今年旺季市场还没有启动，但是，空调行业整体已经产能过剩。在这一背景下，企业要考虑利用创新的产品和优质的服务来满足用户需求，在空调红海中树立自己的独特旗帜，寻求差异化卖点，以创造性思维争取破局。

技术发力 智能空调彰显企业实力

近年来，各企业为了在空调红海中突围，纷纷采用最新技术手段，在高端、智能产品上狠下功夫，走创新驱动之路，开发出智能空调，迎合消费者对高端产品需求日益提升的趋势。据国家信息中心信息资源开发部发布的《2016年度中国智能空调市场白皮书》显示，2016年，国内智能空调销售量同比增长10.7%，占整体空调市场销售量的19.2%，参与智能空调竞争品牌已增至19个，2017年其销售量仍将保持两位数增长，空调产业会很快进入全面智能化时代。今后几年，国内智能空调市场规模将会有一个放量增长过程，智能空调的品牌竞争会更加激烈。

在群雄逐鹿的空调市场，国内知名企业TCL空调品牌可谓十年磨一剑，凭借着强大的技术实力，以一股势不可挡的力量，成为业界媒体关注的焦点。早在2015年4月，在TCL集团的LET’S++春季新品发布会上，TCL智能空调北斗系列发布，吸引了众多媒体和消费者目光。据TCL集团披露的产品销量，2016年TCL空调销量为7223950套，比2015年增长43.81%。在今年的4月26日，TCL空调在北京召开了智能新品发布会，宣布启动全新空调+战略，并同步发布安防王、健康王、嗨歌王、除湿王、wifi加强王、I厨等六大新品，新品空调集时尚化、健康化、智能化、高端化为一体，给用户营造健康环保的生活空间，赋予用户更大的使用价值。TCL集团副总裁、家电集团CEO李书彬高调宣布，2017年TCL空调销售总量将挑战1000万台，向中国乃至全世界展现其科技创新能力和中国制造的全新力量。

出口导向 积极开拓海外市场

为增强制造业竞争力，我国启动中国制造2025战略，推动制造业升级。各空调企业为缓解压力，纷纷进行转型升级，实施出口导向战略。通过高端、智能空调的出口，有关企业取得不俗的业绩。

根据海关总署统计,2016年度空调产品出口量同比增长16.8%，2017年一季度白色家电的出口延续去年的增长。据了解，海尔空调2016年出口量同比增长17%，在帝樽等系列智能产品出口的拉动下，海尔高端智能空调一季度海外销量同比增300%，中央空调一季度海外市场销售同比增长39%。而根据空调市场数据显示，美的中央空调2016年销量增长18.65%，出口比重占全国市场的34%，国际国内占有率双居中国第一。在中国家用空调品牌于2015年向全世界出货的超7亿台中，格力电器以占有率23%的绝对优势位列第一。

事实上，今年以来，家电企业尤其注重海外市场的智能家电布局。智能家电为中国厂商切入全球高端家电市场提供了良好契机。4月19日志高宣布续签影视明星成龙担任志高空调品牌代言人。志高方面认为，这是志高高端化、全球化发展战略升级的表现。今年我们海外市场销售要增长15%左右。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在接受记者采访时指出。

中怡康品牌中心总经理左延鹊在接受智电网记者采访时表示，一家代表中国制造的中国企业出海，必须在德智体美劳等层面得到全面超越友商，才有能力代表中国发声，只有足够的实力才敢说自己为中国制造代言，海外市场很广阔，但是同行们留给后入者的市场空间并不多。

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。对家电行业来说，在经济全球化的背景下，国内市场固然十分重要，但是，海外市场与国内市场相比，其开发潜力更大，对产品质量的要求更高，获取的利润也更为可观。作为空调企业来说，唯有坚持走创新驱动发展之路，牢固树立精品意识，服务意识，针对消费者需求，开发出技术含量更高、更加具有针对性的产品，才能受到广大消费者欢迎，才能在激烈的国际化竞争中立于不败之地。

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